CSS (Comparison Shopping Service) je srovnávací služba, přes kterou e-shop inzeruje v Google Nákupech. Výchozí CSS je Google Shopping, který si podle provozovatelů CSS bere z ceny prokliku až 20 %. Když Merchant Center přepojíte na jiného CSS partnera, kampaně zůstanou stejné, ale za stejný rozpočet dostanete v aukci víc. Funguje to v zemích EHP a ve většině dalších evropských trhů.
Proč CSS existuje
Evropská komise v roce 2017 rozhodla, že Google zvýhodňoval svůj srovnávač. Od té doby musí Google Nákupy pouštět i konkurenční srovnávací služby. Pro e-shopy z toho plyne jednoduchá věc: inzerovat přes CSS partnera je legitimní cesta, kterou Google sám nabízí.
Kolik se dá ušetřit
| Měsíční rozpočet v Google Nákupech | Možná úspora až 20 % |
|---|---|
| 20 000 Kč | až 4 000 Kč |
| 40 000 Kč | až 8 000 Kč |
| 100 000 Kč | až 20 000 Kč |
Úspora se v praxi neprojeví jako vrácené peníze, ale jako levnější proklik nebo víc prokliků za stejné peníze. Kampaň může vyhrát aukce, na které dřív nedosáhla.
Jak přejít na CSS
- Vyberte CSS partnera. My provozujeme vlastní CSS Price Pilot.
- Propojte Merchant Center. Partner připojí svůj CSS k vašemu účtu, u Price Pilotu do 24 hodin.
- Nic dalšího neměňte. Kampaně, feed i správa zůstávají v Google Ads, jak je znáte.
- Sledujte cenu za proklik a ROAS. První rozdíl je obvykle vidět do několika dní.
Pro koho se CSS vyplatí
- E-shopy, které dávají do Google Nákupů aspoň zhruba 10 000 Kč měsíčně.
- Kampaně Performance Max a Shopping, které narážejí na cenu prokliku.
- E-shopy, které inzerují ve víc zemích EU. CSS se v Merchant Center nastavuje pro každou zemi zvlášť.
Price Pilot stojí podle rozpočtu 500, 1 000 nebo 2 000 Kč měsíčně bez DPH a prvních 30 dní je zdarma. Kolik vám reklama vydělává po úspoře, spočítáte v kalkulačce PNO.
CSS není kouzlo
Levnější proklik nezachrání špatný feed ani nevhodné ceny. Nejvíc výkonu v Nákupech dělají názvy produktů, obrázky, ceny proti konkurenci a struktura kampaní. CSS je bonus navíc, který stojí za to mít zapnutý.
Jak řídíme Nákupy a Performance Max, najdete na stránce Google Ads. Heureku a Zboží.cz řešíme v rámci PPC kampaní.
