Reklamy v ChatGPT se od konce srpna 2026 zobrazují v 31 evropských zemích včetně České republiky. Vidí je jen uživatelé bezplatné verze a tarifu Go. V říjnu OpenAI přidalo partnery pro měření konverzí, takže ChatGPT se z experimentu mění v normální reklamní kanál, který se dá vyhodnotit stejně jako Google nebo Meta.
Co se změnilo
- Reklamy pro Free a Go. Předplatitelé Plus, Pro, Business a Enterprise je neuvidí.
- Nákup přes OpenAI a partnerské agentury. Samoobslužná správa reklam je ohlášená.
- Cílení a měření. Optimalizace na konverze, vlastní publika, cílení na lokalitu a měřicí pixel.
- Partneři pro měření. Data o konverzích přes Hightouch, Tealium nebo LiveRamp, atribuce přes AppsFlyer, Adjust nebo Triple Whale, testy inkrementality přes Haus a Measured.
- Soukromí. Kdo v EU nesouhlasí s personalizací, uvidí reklamy jen podle obsahu konverzace a přibližné lokality.
Kolik je v ChatGPT reklamy
Podle analýzy Marketing Mineru se reklama objevila v 74,7 % z 10 800 odpovědí na nákupní dotazy. A téměř v devíti případech z deseti, kdy chatbot doporučil konkrétní značku, byl inzerent někdo jiný než ta značka. Jinak řečeno: o pozornost u nákupních dotazů se už v ChatGPT bojuje.
Vyplatí se to e-shopu už teď?
| Pro | Proti |
|---|---|
| Lidé v ChatGPT často přesně popisují, co hledají | Malý objem dat a málo zkušeností z českého trhu |
| Konkurence mezi inzerenty je zatím menší | Nákup zatím hlavně přes agentury OpenAI |
| Měření konverzí už existuje | Bez dobrého měření na webu nepoznáte přínos |
Náš názor: pro většinu e-shopů je dnes důležitější být v odpovědích ChatGPT zdarma než v něm platit. Testovat reklamu dává smysl, až budete mít vyřešené měření a jasno, kolik vás stojí zákazník z Googlu a Mety.
Jak být vidět v AI i bez reklamy
Tomu se říká GEO, optimalizace pro generativní vyhledávání. Co funguje:
- Jasné odpovědi na otázky zákazníků. Kategorie a produkty s textem, který odpovídá na „jak vybrat“ a „co je lepší“, a FAQ na konci.
- Konkrétní fakta. Parametry, rozměry, ceny a vlastní data. AI cituje to, co se dá ověřit.
- Zmínky jinde. Recenze, srovnávače, články a diskuse. AI čerpá z celého webu, ne jen z vašeho e-shopu.
- Kvalitní feed. AI nákupní funkce čerpají z produktových dat, takže chyby ve feedu vás stojí viditelnost.
- Technická dostupnost. Neblokujte AI roboty v robots.txt, pokud v odpovědích být chcete.
Jak se e-shopy postupně otevírají AI agentům, popisujeme v článku o Shopify a AI nákupech. Co umí náš AI tým, najdete na stránce AI pro e-shopy.
Zdroje: TechRepublic, MediaGuru, AdTechRadar
