SEO na Shoptetu: návod krok za krokem

Shoptet je pro SEO dobrý základ. Hosting, sitemapu, základní strukturovaná data i HTTPS řeší za vás. To, jestli se e-shop v Googlu a na Seznamu ukáže, ale rozhoduje hlavně obsah a nastavení, které je na vás. Tady je postup, kterým SEO na Shoptetu procházíme u klientů.

Co Shoptet vyřeší za vás

Rychlý a zabezpečený hosting s HTTPS.
Automatickou sitemapu, do které se nové produkty a kategorie přidávají samy.
Adresy stránek vytvořené z názvu produktu nebo kategorie.
Základní strukturovaná data produktů (cena, dostupnost, hodnocení).

To jsou věci, které na WordPressu či vlastním řešení hlídáte sami. Na Shoptetu je můžete pustit z hlavy.

1. Klíčová slova před texty

Začněte tím, co lidé opravdu hledají. Ne tím, jak říkáte věcem vy. E-shop s nábytkem může mít kategorii „Sedací nábytek“, ale lidé hledají „gauč“ a „sedačka“.

Ke každé kategorii najděte jedno hlavní slovo a pár souvisejících.
Hledanost zjistíte v Google Ads Keyword Planneru, Marketing Mineru nebo Collabimu.
Hlídejte, aby dvě kategorie nechtěly stejné slovo. Jinak si budou konkurovat.

2. Titulky a meta popisky

Titulek je to, co lidé vidí ve výsledcích hledání jako nadpis. Shoptet ho umí skládat ze šablony, například „Název produktu | Značka | Název e-shopu“. Pro tisíce produktů je to dobrý základ.

U kategorií a nejprodávanějších produktů ale šablona nestačí. Napište je ručně:

Titulek do zhruba 60 znaků, klíčové slovo na začátku.
Meta popisek do zhruba 155 znaků. Nepomáhá přímo pozicím, ale rozhoduje, jestli lidé kliknou. Napište, proč nakoupit u vás: doprava zdarma od částky, sklad v Česku, osobní odběr.

3. Texty kategorií

Kategorie jsou na e-shopu nejsilnější stránky pro SEO. Právě ty se zobrazují na obecná hledání typu „běžecké boty“. Přesto je na většině e-shopů najdete bez textu, nebo s jednou větou.

Nad produkty dejte krátký úvod o dvou až třech větách. Zákazníka neodrádí od nakupování.
Pod produkty může být delší text: jak vybrat, na co si dát pozor, časté otázky. To je obsah, který Google i AI vyhledávače rády citují.
Pište pro lidi. Text nacpaný klíčovými slovy dnes škodí víc, než pomáhá.

4. Popisky produktů

Popisek zkopírovaný od dodavatele má stejný text na desítkách dalších e-shopů. Google pak nemá důvod ukázat právě ten váš. U nejprodávanějších produktů se vyplatí vlastní text: pro koho produkt je, jak se používá a čím se liší od podobných. Vyplňte i parametry a popisky obrázků.

5. Filtry a parametrické kategorie

Filtry, co se hledají: z parametrů vzniknou samostatné stránky

Tady se na Shoptetu dělají největší chyby i největší výhry. Lidé často hledají kombinaci kategorie a vlastnosti: „červené šaty“, „barevné ponožky“, „běžecké boty dámské“. Běžně filtrované stránky ale Google indexovat nemá, jinak vzniknou tisíce slabých adres.

Shoptet na to má doplněk Pokročilé SEO. Z vybraných kombinací kategorie a parametru udělá samostatné stránky s vlastní adresou, nadpisem, titulkem a textem. Postup:

Vyberte jen kombinace, které lidé opravdu hledají. Ověřte to hledaností.
Každé stránce napište vlastní nadpis, titulek a krátký text.
Prolinkujte je z hlavní kategorie, aby je našli lidé i Google.
Ostatní kombinace filtrů nechte neindexované.

6. Přesměrování

Každý smazaný produkt, přejmenovaná kategorie nebo změněná adresa je potenciální chybová stránka. Na Shoptetu nastavíte trvalé přesměrování (301) v administraci ručně, při větším množství pomůže zmíněný doplněk Pokročilé SEO.

Vyprodaný produkt, který se vrátí, nemažte. Nechte ho skrytý s informací o dostupnosti nebo s odkazem na náhradu.
Produkt, který už nebude, přesměrujte na nejpodobnější produkt nebo kategorii.
Po každé větší změně se podívejte do Search Console na chybové stránky.

7. Rychlost a obrázky

Server řeší Shoptet. Vy ovlivníte hlavně to, co do e-shopu nahrajete:

Fotky zmenšete před nahráním. Banner na celou šířku nemusí mít 8 MB.
Hlídejte počet doplňků a měřicích kódů. Každý přidává skripty, které stránku zpomalují.
Rychlost měřte v PageSpeed Insights na mobilu, ne na počítači.

8. Obsah mimo produkty

Na obecná hledání typu „jak vybrat matraci“ kategorie nezabodá. Tam pomůže článek nebo návod, který odkazuje na produkty. Pár kvalitních průvodců ke klíčovým kategoriím přinese víc než pravidelné novinky bez hledanosti. A na odkazy z jiných webů nezapomeňte, bez nich se do první pětky u konkurenčních slov dostáváte těžko. Jak na to, najdete na stránce SEO.