Remarketing, někdy též retargeting, je reklama pro lidi, kteří už na vašem webu byli. Ukazuje jim produkty, které si prohlédli, košík, který nedokončili, nebo novinky, když u vás už nakoupili.
Jak remarketing funguje
Měřicí kód Google Ads, Skliku nebo Mety si zapamatuje návštěvníka, pokud k tomu dal souhlas v cookie liště. Z návštěvníků pak vznikají publika, na která můžete cílit reklamu.
Publika, která dávají smysl
- Opuštěný košík: nejblíž k nákupu, obvykle nejlevnější objednávky.
- Prohlédnutý produkt: dynamická reklama s tím, co si člověk prohlížel.
- Zákazníci: doplňkové zboží nebo opakovaný nákup ve správný čas.
- Návštěvníci kategorie: širší publikum pro novinky a akce.
Na co si dát pozor
- Frekvence. Když člověka pronásleduje stejný banner dva týdny, spíš ho otrávíte.
- Vyloučení nakupujících. Kdo už produkt koupil, nemá vidět reklamu na stejnou věc.
- Remarketing si připisuje objednávky, které by přišly stejně. Sledujte ho zvlášť od kampaní na nové zákazníky.
- Souhlas s cookies. Bez něj se návštěvník do publika nedostane.
Remarketing a e-mailing
Na opuštěný košík často funguje lépe a levněji automatický e-mail. Ideální je oboje sladit. Víc v e-mailingu.
