UTM parametry jsou značky, které přidáte na konec odkazu. Google Analytics z nich pozná, z jaké kampaně, zdroje a média návštěva přišla. Používají se u newsletterů, sociálních sítí, spoluprací a všude, kde se zdroj neoznačí sám.
Pět UTM parametrů
- utm_source: odkud návštěva přišla, například newsletter, facebook, partner
- utm_medium: typ kanálu, například email, social, cpc
- utm_campaign: název kampaně, například black-friday-2026
- utm_content: který odkaz nebo kreativa, například banner-nahore
- utm_term: klíčové slovo, hlavně u placeného vyhledávání
Povinné jsou prakticky první tři.
Příklad odkazu
Odkaz z newsletteru na kategorii by vypadal takto:
https://vas-eshop.cz/boty?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=black-friday-2026
Nejčastější chyby
- Různá velikost písmen. Facebook a facebook jsou pro Analytics dva zdroje.
- UTM na interních odkazech. Odkaz z vašeho webu na váš web s UTM přepíše původní zdroj návštěvy.
- UTM u Google Ads. Ty se označují automaticky, ruční UTM jim může zdroj rozbít.
- Medium mimo výchozí skupiny kanálů. Když napíšete utm_medium=mail místo email, Analytics návštěvu nezařadí do e-mailingu.
Jak UTM hlídáme my
Klientům nastavíme jednotná pravidla pojmenování a hlídáme, aby se kanály v reportu nemíchaly. Víc v datech a analytice.
